Neo Arena Akvaariossa peräänkuulutettiin ansaintalogiikkaa (29.10.2008)
Ensimmäiseen Neo Arena Akvaario –tilaisuuteen 29.10. kokoontui tapahtumanjärjestäjiä, av-tuotantoyhtiöitä, jakelijoita ja teknisiä toimijoita keskustelemaan festivaali-tv:stä. Festivaali-tv on työnimi Oulun alueen tapahtumien internet- ja mobiilisisältöjen tuotanto- ja levityskonseptille.
Tilaisuudessa kuultiin Neo Arenan avauspuheenvuorojen lisäksi Kaleva.plussan kehityspäällikkö Jussi Lähdesmäen ja Ookko nää nauranu –klubin tuottaja Ville Walleniuksen näkemyksiä monikanavaisen median mahdollisuuksista. Löytyykö monikanavajakelusta liiketoimintaa perinteisen sisällöntuotannon rinnalle? Tilaisuuden päätteeksi käytiin vilkasta keskustelua erilaisista festivaali-tv:n toteutustavoista, mutta keskeisimmäksi pohdinnan aiheeksi nousi ansaintalogiikka.
Monen toimijan taholta todettiin, että loppukäyttäjä maksaa sisällöstä vain kun se on todella mielenkiintoista ja laadukasta. Ville Wallenius kertoi Ookko nää nauranu –klubin olevan jatkuvasti loppuunmyyty ja uskoi, että stand up –komiikasta oltaisiin valmiita maksamaan myös netin puolella. Monikanavajakelu mahdollistaisi lipunmyynnin rajallisten tilojen ulkopuolelle, kun klubi-iltaa voisi katsella vaikka kotona. Jussi Lähdesmäki kertoi, että Kalevan kokeilujen perusteella uutiset eivät ole sellaista sisältöä, josta oltaisiin valmiita maksamaan sähköisessä maailmassa.
Internetissä jaeltavat sisällöt on yleisesti totuttu saamaan ilmaiseksi ja se tekee ansaintalogiikan miettimisestä usein haasteellista. Neo Arenan projektipäällikkö Kimmo Paajanen muistutti, että internetin miljardi käyttäjää luovat potentiaalin toimivien ansaintalogiikoiden löytymiselle. Vain murto-osa käyttäjistä on valmiita maksamaan kiinnostavasta sisällöstä, mutta kun käyttäjien massa on tarpeeksi suuri, kertyy siitä suuri virta. Lisäksi aina kun tavoitetaan massoja, mainostajat kiinnostuvat. Lähdesmäki lisäsi, että mitä yhtenäisempi kohderyhmä on mahdollista tavoittaa, sen arvokkaampaa se on mainostajan näkökulmasta.
Alueellisen, kaupallisen toimijan löytymisen tarve nousi esille konkreettisesti, kun Oulun kaupunginteatteria edustanut Kimmo Suortamo kertoi 17. helmikuuta pidettävästä seremoniallisesta kaupunkikokouksesta, joka on päätetty välittää kaikille Oulun kouluille suorana. Suortamo ilmoitti, että suoran lähetyksen toteuttava työryhmä puuttuu ja toivoi tarjouksia toteuttajilta.
Neo Arena Akvaariossa pyöriteltiin festivaali-tv:n ideaa eri toimijoiden näkökulmasta ja esille nousseet ideat jätettiin muhimaan toimijoiden ajatuksiin. Kehittämisestä kiinnostuneet ottavat yhteyttä Neo Arenaan ja festivaali-tv-konseptin kehittämistä jatketaan tiiminä. Neo Arena voi myös tukea festivaali-tv:n toteuttamista hankkeen jakamalla pilottirahoituksella.
